Калькулятор для прогнозирования прибыльности органического продвижения
Немного информации
1. О калькуляторе
SEO ROI Калькулятор 1.0.2
Этот калькулятор был создан для приблизительного рассчета ROI от SEO. Подразумевается использование этого калькулятора на этапе планирования SEO. Задача калькулятора - дать приблизительные ориентиры для лица, принимающего решение, чтобы построить базис для решений.
Никто из разработчиков калькулятора не ставил себе цели продать что-то, или изменить индустрию в свою пользу. Мотиватор разработчиков - давать ссылку на этот калькулятор вместо того, чтобы долго обьяснять тривиальные зависимости. И еще, мы получаем удовольствие от созидания.
Этот калькулятор никак не монетизируется и не является частью конверсионной воронки. Мы знаем разницу между информативностью и коммерцией.
2. Как пользоваться
Каждая секция калькулятора имеет влияние на конечный результат через достаточно сложную математическую формулу, работа над которой не прекращается.
Влияние секции нелинейно.
Влияние не всех секций прямопропорционально, следовательно, выбор всех параметров на 100% не приведет к максимальному ROI. Обратное тоже справедливо.
Для корректной работы с калькулятором, вам необходимо выбирать наиболее близкие вам варианты, или вручную корректировать значения полей.
Рекоммендуется держать значение поля в рамках от 0 до 100%. Иначе формула может работать некорректно и давать бессмысленные результаты.
Если у вас есть пожелания, вопросы или замечания, смело оставляйте их здесь, пишите на почту [email protected], или в скайп cthulchu_
3. Легенда
Отрицательное ROI значит потерю абсолютной величины денег в результате инвестиций. Получили падение вместо роста. Скажем, сеошник загнал ваш сайт под фильтр. Если у вас ноль инвестиций, то рои можно перевести в скорость роста, или падения (если рои отрицательный) текущего органического трафика.
ROI берется годичное. Но, к сожалению, формула не учитывает динамики изменений за год, будучи статичной. Иными словами, формула говорит: "рои будет через год таким, если у вас ничего не изменится в переменных"
К сожалению, формула не учитывает маржу. Следовательно, от прибыльности трафика ROI не меняется. Учитывайте это.
4. Допущения
В результате ничего не делания вы теряете деньги, теряете продажи, теряете трафик, так как ваши конкуренты в это время что-то делают. Следовательно, при ничего не делании формула считает 10% потери в год.
Вероятность фильтрации при сеошнике-миддле стремится к нолю.
Маржинальность бизнеса игнорируется. Если у вас высокомаржинальный хайп, ROI, очевидно, будет другим.
5. Заключение
Мы благодарны за любой фидбек.
Не забывайте, что использоваие этого калькулятора - это не право, а привелегия. Относитесь с уважением к разработчикам.
Калькулятор принадлежит его создателям.
Калькулятор создавался для использования на форуме seocafe.info постоянными пользователями форума
Сеошник, продвигающий ваш сайт. Какой у него уровень? Вы хотите сэкономить денег, отдав задачу кому-то некомпетентному? Хотите нанять лучшего специалиста на рынке? Проверьте как будет меняться ROI в зависимости от уровня вашего SEO-специалиста.
Учтите, что варианты ответов не зависят и не должны зависеть от команды сеошников в случае, если у вас больше одного сеошника. Просто отметьте уровень сеошника, отвечающего за стратегию.
Сравним задачу "продвинуть сайт" с задачей "запустить ракету в космос". Сеошник - это тот, кто разрабатывает и руководит сборкой ракеты. Хотите, чтобы этим занимался студент? Ну посмотрите на роскосмос.
Способность к анализу KPI
Вам может казаться, что в анализе нету ничего сложного: график идет вверх - хорошо; вниз - плохо. Или вы можете осознавать потенциал высококласного анализа.
В любом случае, уровень анализа сильно влияет на разные сферы продвижения даже если ваш сеошник - хороший аналитик. Никогда не помешает проверять свои гипотезы с другим аналитиком.
Сравним задачу "продвинуть сайт" с задачей "запустить ракету в космос". Аналитик - это тот, у кого есть возможность предотвратить падение ракеты во множестве случаев.
Конкурентность на рынке
Очень важный фактор, влияющий на успешность и производительность продвижения. Чем выше конкуренция на рынке, тем сложней продвинуть сайт.
Запустим ракету в космос? Конкуренция - это гравитация.
Бюджет
Бюджет - это то, что тратит сеошник. Не то, что вы ему платите, а то, что он реально тратит на продвижение, следовательно, нужно вычесть личные затраты сеошника и его зарплату.
Если брать пример с ракетой, то бюджет - это топливо.
История трафика
История трафика важна для возможности анализа и учета предыдущих ошибок. Так же, история помогет понять как поисковики воспринимают сайт.
Пример с ракетой: История трафика - это история неудачных запусков ракеты. Кто не знает историю, тот обречен ее повторять.
Маркетинговая производительность
Все сферы маркетинга сильно связаны, если их правильно использовать. В случае сильного SEO-эксперта, возможно достижение синергии между разными сферами маркетинга, что дает очень хорошие результаты.
Пример с ракетой: дополнительные вспомогательные двигатели для корректировки курса и ускорения.
Web-Разработчики
Производительность многих сфер маркетинга сильно зависит от профессиональности и скорости работы разработчиков. То же применимо и к SEO.
Пример с ракетой: инженеры, собирающие ракету физически.
Архитектура сайта
Архитектура сайта определяет не только сложность имплементации изменений на сайте, но и цену и даже физическую возможность имплементации чего-либо.
Хуже всего то, что при плохой архитектуре, решения начинают внедряться с использованием хаков, чтобы не тратить время на переписывание ядра.
Со временем, количество денег потраченных в хаки превышает разумную черту, а новые хаки начинают ломать старые.
Тогда вся система начинает медленно превращаться в дохлую лошадь, или чемодан без ручек: оставить жалко и нести тяжело. Со временем это только усугубляется.
Сравнение с ракетой: Архитектура - это степень продуманности корпуса и функционала ракеты, включая обтекаемость, маневренность, потенциал.
Готовность к риску
Готовность к риску и доверие к SEO-специалисту. Какой смысл нанимать профессионала, ограничивая его в действиях по максимуму? С другой стороны, какой смысл нанимать новичка и доверять ему судьбу сайта?
Пример с ракетой: количество контролеров и менеджеров, которые разводят бюрократию вокруг процесса постройки и запуска ракеты. Безусловно, какой-то контроль нужен. Но важно вовремя остановиться, иначе размер контроллирующих органов раздуется. Жизненным примером могут служить государственные/чиновничьи машины стран третьего мира.
Стартовая Позиция
Какие есть активы для продвижения. Может, многие результаты уже достигнуты? Или еще ничего не сделано?
Пример с ракетой: Высота, с которой ракету запускают.
Потенциал для роста и развития
Есть возможность расширения под другие географические рынки? Есть возможность разнообразить товары? Есть сопутствующий опыт? Есть планы? Планы утверждены и соблюдаются?